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1年了,德国图片报Bild和用户的广告大战到底谁赢?

1年了,德国图片报Bild和用户的广告大战到底谁赢?


1年前我们报道过“一场道魔之战:德国图片报官网bild 禁止广告屏蔽,带广告屏蔽浏览器无法访问网站” 和道魔之战系列二:德国图片报官网bild 禁止广告屏蔽,去广告DNS也无法访问网站”,图片报这个政策实行快一年了,现状如何?
首先,图片报的思路非常清晰:我们靠广告赚钱的,你们用户不能太自私。

想像一下,某一天当你打开新浪时,发现永远都跳转到同一个页面,上面大大的写着:“今日起,凡是有ADBlocker的浏览器都无法再浏览新浪,您只有关掉对新浪的广告屏蔽才能继续使用我们提供的一切服务。” 你会怎么想?

当然,国内目前还有没有哪个门户网站这么做,你使用浏览器屏蔽广告,或者DNS屏蔽广告,国内的门户网站都无所谓。

但,德国最大的新闻门户网站“图片报BIld”已经这么做快一年了,从15年10月开始,凡是拦截Bild广告的浏览器和DNS都无法看到Bild的内容,只能看到如图的提示“你看到这个页面,是因为你拦截我们的广告,必须关掉广告拦截才能继续浏览本站内容”。

这个政策乍看之下让人反感,但另一方面也能听出他们背后的呐喊:我们毕竟靠广告赚钱来生存,你们用户不能太自私。相比国内网站想尽办法用技术手段在页面内呈现更多用户绕不开的广告,图片报这招技术含量略低,但却更狠。

一开始,我以为图片报会被人们的口水淹没,这个政策也撑不了多久,可没想到一年过去了,德国人对该政策非但不反感,反而还导致了更多人购买 Bild Plus来付费去广告,图片报不但获得了更多广告收入,同时还获得了更多付费用户。

实际上,从谷歌引领网络广告浪潮开始,互联网特别是网站的收入来源最主要就是靠广告,如果所有网民都屏蔽掉广告,内容生产者就会没有收入来源,必然导致内容生产无以为继,广告是如今互联网必不可少的一环,用户偶尔从广告中获取自己需要的信息也是一种良性互动,甚至可以说是义务。

国内现在互联网生态的糟糕,根源并非在广告,而是在不良广告,广告作为单纯的推广载体本身没有问题,问题出在利用这个载体传播虚假和不良信息的组织和个人。另一方面,很多网站为了赚钱,抛弃了内容生产这个互联网本源,依靠低速和不实内容吸引网民点击广告也是问题的一方面。

图片报能在广告拦截战中取胜,不只是依靠简单粗暴的手段,最主要的是靠他们产出德国人想看、爱看、必须看的精彩内容,其次是靠他们对广告的严格准入制度,不是什么广告给钱都让上的。



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